作 者丨胡光旗
編 輯丨洪曉文
新年伊始，文旅行業最先「卷」了起來。「爾濱」爆火的同時，全國其他地方的文旅局直接就坐不住了。多地文旅帳號各出奇招為本地搶遊客，爭當「顯眼包」。今年春運期間，天南海北歸客們口中最津津樂道的話題就是為自己家鄉打call，喊話自家文旅「亮出底牌」。今年各地紛紛拿出大招，上才藝、出攻略、抓機遇，發揮本地特色，借助文旅的「卷出圈」，實作消費的回穩向好。
實作新年消費「開門紅」，對於擴大有效需求，激發國內統一大市場潛能，以充滿內生動力的國內大迴圈帶動經濟持續向好，實作穩中求進的總目標意義重大。文旅消費熱或許本身不是什麽新鮮事，但今年各地文旅前所未有的拼盡全力、花式互卷背後，卻蘊含著許多消費領域的新邏輯，值得我們進一步分析。 從本質來講，文旅消費熱，就是對消費多元化需求與市場供給不平衡、不充分矛盾的有力破解。
首先，今年春節的文旅消費活力滿滿。 2023年，中國經濟逐漸擺脫疫情沖擊，處於穩步復蘇之中。疫情期間，文旅消費受到的沖擊最為明顯。為更有效地應對不確定性，消費者傾向於縮減非必要開支並增加儲蓄。而今年春節，出行不再受限、文旅場景更加多元，前期被抑制的文旅消費需求被迅速激發，呈現井噴之勢。不僅如此，人民群眾將恢復正常生產生活秩序、期盼經濟穩中有進以及追求自我價值彰顯的美好願望賦予到春節文旅消費中，從而使這個春節各地的文旅消費花式「互卷」。
其次，今年春節的文旅消費形式多樣。 自去年四季度以來，文旅市場熱度持續攀升。伴隨著中國交通運輸能力的提升、交通基礎設施的逐步完善以及汽車的「飛入尋常百姓家」，從「冰與火的碰撞」到「喧囂與寧靜的切換」，越來越多的消費者特別是Z世代群體，不滿足於傳統居家歡慶的舊方式，試圖彰顯自身個性和價值觀，借助旅行特別是自駕遊的方式，遊覽祖國大好河山，發現美食美景，滿足自身消費意願。文旅產業的持續向好，離不開居民消費出行意願的提升；消費的提質增效與持續擴大，有賴於文旅產業的持續賦能。
今年春節的文旅消費的場景更加多元，除餐飲、住宿、交通等傳統形式之外，各地結合當地文化特色和旅遊資源，持續推陳出新，不斷激發消費者的參與熱情和購買意願。杭州的試吃園遊會、廣州的「一區一花市」、海南的「海島年味」以及廣西「小砂糖橘」勇闖東北「冰天雪地」等新場景和新玩法的不斷湧現，成為節前消費的重大亮點。日夜串聯的文旅活動拉長了人們集中消費時間，城市休閑、鄉村度假釋放出強勁活力。
消費者對消費品質的追求，倒逼生產側加快提供高品質供給。我們欣喜地看到，今年的春節消費，正呈現出消費牽引供給、供給創造需求的良性迴圈態勢。隨著產業結構的最佳化升級以及制造業強基固本的深入落實，科技創新成為增強消費滿足感的重要途徑。新能源汽車、智慧家居、數位裝置等產品成為彰顯消費者時代感和個人化的「前衛選擇」。今年的消費要向新領域要增量，應重點關註數位消費、綠色消費、健康消費，智慧家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨潮品等可能帶來的新一輪消費熱潮。
第三，今年的文旅消費「潮」氣十足。 「龍年行大運」，與龍元素相關的國貨、國潮、國韻產品成為文旅消費的寵兒。各地依托地方特色與優勢稟賦，推陳出新，擁抱潮流，圍繞年俗、親子、家庭、冰雪、避寒等主題，推出系列春節文旅特色活動，出彩出新營造新年味。文藝演出、非遺展演、藝術展覽、年貨集市、新春燈會等，為遊客帶來不一樣的全新體驗，文化潮流與文旅消費正在進行親密碰撞與交融。
今年是「消費促進年」，春節文旅消費熱的到來，為今年消費的持續擴大開了好頭。但消費的提振和信心的恢復，需要久久為功。春節效應結束後，消費如何能繼續保持良好勢頭，實作全年消費增長的穩定永續，關系重大，需要從穩定就業、增加居民可支配收入、降低企業和居民實際稅負、最佳化消費場景、挖掘消費爆點、提升產品數位化智慧化個人化等方面入手加以解決，徹底打通制約消費的痛點堵點，持續提升居民的消費能力。
SFC
本期編輯 鐘海玲 實習生陶陶
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