封面新聞記者 郭可欣
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澳洲旅遊局攜手熱門綜藝【周遊記3】
深度呈現烏魯魯的自然與文化魅力
近日，澳洲旅遊局攜手人氣戶外實境互動綜藝【周遊記3】，透過節目中呈現的澳洲旅行故事，生動向中國觀眾展現了澳洲的壯麗風光、豐富文化與熱情人文。
節目中，「J式之旅」發起人周杰倫及其好友與澳洲旅遊大使袋鼠茹比（Ruby）在澳洲「精神腹地」——北領地烏魯魯（Uluru），共同開啟了一段充滿自然探秘與文化探索的旅程。該節目已播出十期，全網十期累計收獲熱搜超300個，相關話題十期累計曝光量超33億。作為澳洲最具標誌性的自然奇觀和聯合國世界遺產，烏魯魯巨石以其震撼的地貌景觀和深厚的阿南古族（Anangu）原住民文化，成為眾多遊客向往已久的目的地。
本次合作是澳洲旅遊局「來澳洲，道一聲你好」品牌活動在中國市場的重要推廣之一。澳洲旅遊局希望透過【周遊記3】廣泛的受眾基礎與明星影響力，為中國消費者帶來旅行憧憬與靈感，也期待中國遊客可以親赴澳洲，身臨其境地感受澳洲的無限魅力。
點評：綜藝賦能文旅行銷 點燃中國遊客出遊欲望
澳洲旅遊局與爆款綜藝【周遊記3】的此次聯手，巧妙撬動了明星效應與頂級綜藝流量的雙重杠桿。十期節目斬獲300余次熱搜、創造超33億話題曝光，其傳播廣度與滲透力令人驚嘆，精準觸達中國核心旅遊客群。
當頂流綜藝的鏡頭聚焦於世界級文化與自然瑰寶，其所激發的旅行向往擁有無可比擬的力量。這不僅是成功的市場推廣，更在為中國遊客未來親赴澳洲、沈浸式體驗其多元魅力埋下深刻的伏筆。文旅融合的深度敘事，正在成為吸引新一代旅行者的關鍵金鑰。
02
華住釋出2024年度ESG報告：以服務創新與綠色營運踐行永續發展
5月30日，華住釋出2024年度ESG報告，這是華住連續第五年釋出ESG報告。圍繞企業治理、品質服務、員工美好、行業發展、綠色環保、回饋社會六大維度，報告展示了華住過去一年在ESG各方面取得的工作成果。
報告顯示，面對旅遊市場的新趨勢，華住旗下各品牌積極結合自身特點，持續推動服務體驗升級最佳化：全季酒店推出符合新一代中國人審美復興的全季5.0版本產品；海友酒店推出海友7.0全自助酒店新版本。華住首創行業新前台模式——最快10秒入住，透過重構服務流程與智慧裝置組合，讓傳統酒店前台「隱形化」，將人工服務投入到住客更需要的環節之中。
同時，設立三大「綠色板塊」，攜手共建低碳社會；聚焦人才與就業，助推行業高品質發展。華住集團相關負責人表示，秉承著「成就美好旅程」的企業使命，華住將與各方攜手並肩，為構建永續性的酒店生態圈貢獻堅實的華住力量。
點評：將ESG深度融入核心營運 創造真實價值
從華住的ESG報告中可以感受到，ESG是驅動酒店業高品質發展的核心引擎。其經驗為行業提供了可借鑒的標桿，推動行業向更高效、綠色、負責任的方向前進演化，定義新價值標準。
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牛背山推出學生特惠！60元暢玩含觀光車票
伴隨中高考的即將開始，同時為迎接暑期旅遊高峰，回饋廣大學子，牛背山景區即日起推出學生優惠活動！
全國範圍內全日制中、小學生，憑本人有效學生證件或中高考準考證，即可享受專屬門票特惠價：60元/人。此優惠價格已包含景區觀光車票費用，讓學子們輕松無憂，以超值價格暢享牛背山的壯麗風光。
牛背山擁有「亞洲最大觀景平台」，雲海、日出、雪山、星空等自然奇觀震撼人心。此次推出的學生特惠，旨在為廣大學生群體創造親近自然的機會，是畢業旅行、暑期出遊的理想選擇。
溫馨提示：景區建議 2天1夜的行程。由於海拔較高，需要攜帶保暖外套、防曬霜、相機、準考證/學生證等必備物品。
交通指南：若有自駕需求，從成都出發約4小時可抵達景區，建議導航設定途經瀘定橋（避免狹窄道路）。若選擇公共交通， 可乘坐成都-牛背山景區的直通車（可透過「牛背山景區」微信小程式購買車票）。
點評：痛點解決提升體驗
山區景點交通成本是重要門檻，景區將觀光車票直接包含在60元票價中，消除景區內額外費用顧慮，兌現了「輕松無憂」的承諾，極大最佳化了學生群體的出行體驗和價效比感知，這比單純門票打折更具吸重力。
