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再創紀錄的春晚,塑造了一種很新的「全民參與」 | 新京報快評

2025-02-04綜藝

春晚的創新,春晚和互聯網平台的互動,既引人參與也令人驚喜。

▲ 春晚在不斷地適配新的傳播生態,從而開發出種種「玩法」,始終保持著一種「全民參與」。 圖/新京報資料圖

| 柳早

相信在今年春節,春晚會是一個令人印象深刻的記憶:2025年春晚,再次創下多項紀錄。

據央視新聞數據,總台蛇年春晚在新媒體端直播收視次數達21.3億,同比提升26.04%,即時直播收視次數和互動量均創新紀錄。第三方數據機構報告顯示,今年春晚年輕使用者參與創新高,90後、00後占比66%,其中參與討論的00後數量同比增長12%。

走過四十多年的春晚,至今仍是一個屬於全民的春節陪伴。春晚誕生於一個「圍觀式」的電視時代,而在今天這個「互動式」的豎屏時代,春晚依然能保持旺盛的生命力,這也堪稱一種令人玩味不盡的文化現象。

這和春晚本身的新變有關。比如在春晚的數據中,有一個指標同樣值得琢磨:在淘寶成為2025蛇年春晚獨家電商互動平台之後,全球華人在淘寶累計許下7.53億個心願,1.18億使用者在淘寶領取了雲參演證,蛇年春晚的收視次數和互動量均創下近5年新高,從全網發帖量看,關於2025年淘寶許願互動活動的分享帖超前四年電商互動發帖數量之和。

春晚和淘寶,國民級的晚會和國民級的套用,在春節這個時節相遇。這也如同一個隱喻:在共同的努力之下,春晚也在不斷地適配新的傳播生態,從而開發出種種「玩法」,始終保持著一種「全民參與」。

以淘寶今年推出的雲參演證為例,使用者只要開啟淘寶App搜尋「一起上春晚」,許下心願就能領取「春晚雲參演證」,還能用AI生成自己專屬的春晚定妝照,並透過【如意】節目亮相春晚。

春晚每年的節目單、演員陣容都備受社會各界關註,而隨著「雲參演」的出現,春晚的帶入感大大提升——原來參演者也可以是自己,每個人都有成為主角的可能,在手機的方寸之間獲得屬於自己的「舞台」。春晚的互動量級,也在這個過程中不斷擡升。

此外淘寶還推出了新年許願活動,人們在這裏累計許願7.53億次。在人們許下的願望中,有「身體健康、闔家歡樂」,也有「國泰民安、繁榮昌盛」,小心願和大夢想互動,佳節喜慶與家國情懷同構。人們在觀看春晚的同時,也以一種樸素、純粹的形式,進入了全民參與的語境之中。

當然,春晚和電商平台的碰撞,也有催生新經濟業態的可能。比如淘寶在春節前夕上線了「送禮物」功能,在春晚現場,淘寶還送出了總價值1000萬的新春好禮,中獎者可將禮物1分錢送給親友,春晚互動創新高的同時,「線上送禮」也迎來了爆發。

這看似一個小小的互動環節,背後也關聯著一整個經濟格局。有咨詢數據顯示,預計2027年中國禮物經濟市場規模將達到16197億元。那麽借著春晚巨大的凝聚力,這個新形態是否能借機實作社會普及,養成新的消費習慣,帶來新的經濟亮點,自然也讓人充滿想象。

某種程度上,春節是一個歷史傳統,也是一個現時創造。去年12月4日,「春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐」被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。這其中的關鍵詞,就包括「社會實踐」。

翻一翻春節的歷史也能發現,那一項項春節年俗,其實都是在歷史時空中創造的結果。春聯、紅包、春運、春晚,這都是人們在時代演進中的創造,也都成為了人們春節記憶的一部份。

同樣地,今天人們如何去闡釋、創造春節的風景,也是一種值得琢磨的文化現象。至少從近些年的一些特征看,數位經濟、社交平台的特征,已經開始對春節韻味進行「精雕細刻」,人們開始習慣借助互聯網,去構築一種無形同時也無所不在的節日氛圍,去實作春節意涵的自我突破。

而春晚作為春節的一道文化大餐,人們自然也樂見它展現更多元、更新潮、更具時代特征的元素,畢竟春晚是一種全民期待的承載,它的破與立也在折射著當代中國的活力。因此,春晚的創新,春晚和互聯網平台的互動,既引人參與也令人驚喜——人們在這當中,看到的是一個生機勃勃的經濟業態,也看到一個永珍更新的時代面貌。

撰稿 / 柳早(媒體人)

編輯 / 遲道華

校對 / 劉軍


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