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權威機構釋出:「2020中國茶葉區域公用品牌價值評估」前十名出爐

2020-04-23 12:40:13品茶

01. 品牌價值評估課題組:

2010年課題組成立至今,歷時11年之久。品牌價值評估工作,主要依據浙江大學胡曉雲領銜自主研發的 「中國農產品區域公用品牌價值評估模型」(簡稱CARD模型),採用科學、系統、量化、的方法,通過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見諮詢、海量資料分析,最後形成了相關的評估結果。

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02. 參與評估的成員單位有:

● 由浙江大學CARD 「中國農業品牌研究中心」 牽頭;

●中茶所《中國茶葉》雜誌;

●浙江大學茶葉研究所;

●浙江永續農業品牌研究院等。

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03. 評估結果釋出時間:

2020.4.15.在浙江省新昌市釋出了關於 「2020中國茶葉區域公用品牌價值評估」 結果。

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04. 2020年評估資料的主要特徵:

品牌價值持續增長,增長速度加快:

本次評估資料顯示,參與有效評估的97個品牌,總價值為1950.23億元;平均品牌價值為20.11億元;品牌價值最高達到70.76億元。

整體品牌 「溢價能力」 有所提升:

品牌收益指:在剔除了生產環節中的勞動成本,由品牌所帶來的收益。單位銷量品牌收益大小,是品牌 「溢價能力」 大小的體現。評估資料顯示:2020年平均品牌收益1.19億元,較之2019年,增加了1334萬元;增長幅度為12.61%。

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黃茶品牌 「溢價能力」 突出:

以六大茶類進行分類評估後發現:黃茶平均單位品牌銷量收益最高。每公斤茶葉品牌收益為76.64元,遠高於其餘五個茶類。其中排在第二位的紅茶品牌,每公斤茶葉品牌收益21.41元;烏龍茶的平均單位銷量品牌收益為每公斤17.66元;白茶16.03元;黑茶15.46元;綠茶11.75元。從以上資料可以看出:中國大陸茶葉區域公用品牌,整體的品牌 「溢價能力」 獲得了提升。其中黃茶類品牌的 「溢價能力」 表現最為突出。

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「品牌忠誠度」因子平均值有所提升:

「品牌忠誠度」因子:是指消費者對茶葉品牌的認可及忠誠程度。該因子的測算側重於能否在長時間內維持穩定的價格及銷售。本次評估的 「品牌忠誠度因子」整體平均值為:0.898;去年的整體平均值為:0.897。

按照產區劃分來進行比較:

● 華南產區茶葉 「品牌忠誠度」因子的平均值,在整體平均水平線之上為:0.912。

● 江南產區茶葉 「品牌忠誠度」因子的平均值,在整體平均水平線之上為:0.909。

●江北產區茶葉 「品牌忠誠度」因子的平均值,居於整體平均水平線之下為:0.871。

● 西南產區茶葉 「品牌忠誠度」因子的平均值,居於整體平均水平線之下為:0.854。

資料表明:中國大陸茶葉的市場價格波動基本維持在一定範圍內。而消費者對華南、江南、產區的茶葉品牌保持的 「品牌忠誠度」 較高。

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品牌強度持平,品牌傳播能力有待加強:

品牌強度指數:

由五個能夠表現品牌穩定性、持續性、的品牌因子加權後得出。

這五個品牌因子分別是:

「品牌帶動力」、「品牌資源力」、「品牌經營力」、「品牌傳播力」、「品牌發展力」。

它們是體現品牌未來持續收益能力、抗風險能力、競爭能力、的主要指標,是品牌強度高低的具體量化指標。

本次評估資料顯示:

平均品牌強度指數」 為86.45,與去年基本持平。

參與本次評估的97個茶葉區域公用品牌中:

「品牌帶動力」、「品牌資源力」、「品牌經營力」、「品牌傳播力」、「品牌發展力」、五項因子的 「平均品牌強指數」 分別為:83.20、89.61、89.09、81.59、82.04。

從評估資料可見:「平均品牌強度指數」 中的 「品牌資源力」、「品牌經營力」、兩項因子相對較為突出;而 「平均品牌傳播力」 則稍遜一些。

通過資料分析得出:今後中國的茶葉品牌,要更加重視傳播力。提高品牌的知名度、認知度、好感度。

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