圖源：喜茶
頻頻跨界的樊振東，還在不斷地給各位球迷帶來驚喜。
文|劉成康
樊振東，可能是近來最紅的一個名字。
11月21日，REDMI紅米手機官宣桌球男子金滿貫得主樊振東成為品牌冠軍大使。鋪天蓋地的宣傳海報遍布全國200+城市1500+大屏，代言產品宣傳片被拍成樊振東個人宣傳片，宣傳海報的「當紅不讓體」吸引眾多網友參與和各大高校聯動。樊振東這次真的詮釋了什麽叫「當紅不讓」。
自巴黎奧運會贏下桌球男單金牌，實作超級全滿貫以來，樊振東就逐漸遠離了賽場和桌球台，也遠離了鏡頭和聚光燈。這次代言紅米，讓眾人的目光再一次聚焦到樊振東身上。當我們往回看會發現，遠離了桌球的樊振東並沒有完全消失，他依舊活躍，在網球比賽的現場、足球比賽的解說台和皇家馬德裏主場伯納烏，都曾出現過他的身影。
遠離賽場之後，很多人都在關註樊振東是否要激流勇退，登上巔峰後退休。但其實，事了拂衣去並沒有什麽不好，不打桌球的樊振東，還有更多的可能。
商業宣傳變成個人慶典 小胖當紅不讓
有網友戲稱，REDMI和樊振東的這次代言合作，更像REDMI給樊振東補辦的奧運奪金和全滿貫慶典。其實網友說的不無道理，因為樊振東這次的牌面真的太足了。
首先是那段打破傳統、以樊振東為主體的代言宣傳片。這段宣傳片雖然名義上是為REDMI品牌的產品宣傳，但實際上更像是對樊振東個人成就的一次致敬。視訊中，樊振東的個人鏡頭占據了絕大部份時間，而產品鏡頭僅有短短的幾秒鐘。這種以運動員為中心的宣傳方式，在體育行銷乃至整個代言行銷領域都是相當罕見的，這也是許多網友將此宣傳片看作是樊振東的個人宣傳片的原因。宣傳主體的變換也給業界一個提醒：並非所有的宣傳片都要以產品為主體，優秀的代言人可以透過個人形象和氣質，烘托出產品的格調與個性。
其次是鋪天蓋地的廣告宣傳投放。據官方數據，樊振東的宣傳海報投放覆蓋了全國200+城市1500+大屏。如此規模的廣告投放，是此前小米、紅米旗下手機產品都沒享受過的待遇。這種大規模的廣告投放，不僅為樊振東個人帶來了更多的關註，也讓他的影響力擴散到了體育圈和數位圈以外的領域。
圖源：小米之家
最後是「當紅不讓體」產生的破圈效應。樊振東代言的宣傳海報中的內容，因其自信的文案和獨特的風格，被網友稱為「當紅不讓體」。樊振東的當紅不讓不僅在體育界引起了共鳴，更在社交媒體上引發了廣泛的二次創作和討論，甚至連國內的武漢大學、廈門大學、山東大學、南開大學等各大知名高校都紛紛參與聯動。這種破圈效應，讓樊振東的形象和影響力超越了體育領域，在短時間內迅速走紅，成為了一種文化現象，「中國青年當紅不讓」成為一股熱潮。
圖源：REDMI紅米手機
REDMI和樊振東的此次合作，其實是三個頂流之間的碰撞。頂流運動員樊振東代言頂流品牌REDMI，吸引了兩個不同圈層的關註，此外樊振東還與REDMI背後的那個男人、頂流企業家和人物、小米品牌創始人雷軍，在社媒上進行了夢幻聯動，破圈效應進一步升級。
總的來說，樊振東代言REDMI是一次雙贏的行銷合作，產生了遠超商業代言本身的社會影響力。這其中離不開品牌方的重金宣傳和投放，但其核心始終是樊振東個人的魅力和影響力。REDMI在這次行銷中獲得了更多的市場活力和品牌影響力，樊振東則收獲了破圈效應帶來的大量關註。這次行銷在宣傳主體和宣傳規模等方面打破傳統，也為未來體育明星與科技產品的代言合作探索了更多的可能。
奧運奪金後代言版圖不斷擴大
作為中國桌球隊的領軍人物之一，樊振東不僅在賽場上取得了傲人的成績，在商業市場上也具備不俗的價值，尤其是巴黎奧運會拿下男單金牌之後，樊振東的商業價值獲得了可觀的提升。
在巴黎奪金之前，樊振東就已經是多個頂級品牌的代言人，其中包括中國服裝品牌安踏、中國乳制品品牌伊利、日本桌球器材品牌蝴蝶以及英國毛絨玩具品牌Jellycat。安踏和伊利早已是體育行銷的常客，在中國各國家隊贊助事宜上占據十分的重要地位。蝴蝶作為桌球器材的制造商，簽約樊振東也是情理之中。但Jellycat作為一個毛絨玩具品牌，選擇樊振東作為其全球首位真人合作夥伴，令人略感意外之余，也讓外界看到了樊振東在商業代言上更強的可塑造性。
圖源：Jellycat
樊振東自出道以來，一直是以微胖可愛的外表、低調靦腆的性格示人。在多年的職業生涯中，除了2024年因為在比賽休息日看泰勒·斯威夫特演唱會引起爭議以外，樊振東並沒有其他遭到詬病的黑點。所以實力突出、成績斐然、呆萌可愛、性格低調、不惹是生非的樊振東，其實是一個十分不錯的商業代言人選。在巴黎奪金之後，樊振東獲得了更多關註的同時，也迎來了更多的商業代言。除了最新的REDMI，樊振東在奧運之後，還成為了中國茶飲品牌喜茶、德國行李箱品牌日默瓦的代言人。
樊振東奪金之後的火爆程度，在與喜茶的合作中可見一斑。11月初，樊振東現身深圳喜茶某門店，以店長身份現場為消費者和粉絲制作奶茶，結果因人氣太高，店鋪被迫關閉兩小時。喜茶也是抓住了樊振東的潑天流量，延續周邊聯名的策略，將樊振東的動畫形象制作成貼紙、冰箱貼、手機支架、手機殼等周邊產品。此外，在代言了REDMI K80之後，樊振東還敬業地用REDMI K80發微博，喊粉絲一起喝下午茶，兩個賽道差異明顯的手機品牌和茶飲品牌就這樣因為樊振東聯動在了一起。
圖源：喜茶
樊振東的實力、形象和性格，為其提供了十足的商業代言潛力，奧運奪金在此基礎上為樊振東賦予了更高的關註度和更高的商業價值。樊振東與喜茶、REDMI等品牌合作後產生良好的破圈效應，則拓寬了樊振東在商業代言方面的廣度，創造更多可能性。未來，相信還會有更多品牌加入到可愛小胖的商業版圖之中。
頻頻跨界 樊振東不只會桌球
奧運之後的樊振東，雖然遠離了賽場，但卻並未遠離大眾視線。除了參與代言品牌的線下活動之外，他還頻頻跨界，向外界展示了更加全能多面的樊振東。
熟悉樊振東的球迷和粉絲應該都了解，樊振東是一位貨真價實的美淩格（皇馬球迷外號）。樊振東個人微博頭像就是其身穿一件皇馬全隊球員簽名球衣的照片。在巴黎奧運會的賽場上，樊振東也曾做出皇馬球員姆巴佩、貝林厄姆的同款慶祝動作，在奪冠之後，也是與皇馬微博親切互動。10月底，樊振東造訪了皇馬主場伯納烏，與皇馬主席「老佛爺」（弗羅倫蒂諾）以及皇馬隊中維尼修斯、莫德裏奇等多位巨星合影留念。此後，樊振東還現場觀看了皇馬主場迎戰巴薩的西班牙德貝。樊振東此次馬德裏之行，可謂是完成了每一位美淩格的畢生夢想。
圖源：樊振東個人社媒
樊振東跨界足球還不止於此，11月2日，樊振東還搭檔著名足球解說詹俊，參與了咪咕視訊英超聯賽第10輪新堡聯對陣阿森納的比賽的解說工作，中肯的評述也令樊振東獲得了眾多專業人士和球迷的肯定。後續樊振東還參與了咪咕的視訊節目【球搭子來了】，體育涉獵豐富的他為觀眾奉上了一場別開生面的跨界體驗。值得一提的是，樊振東目前就讀於上海交通大學體育傳媒專業，這次跨界也算得上專業對口了。
除了足球之外，網球也是樊振東跨界的重要計畫。9月底，樊振東以選邊嘉賓的身份來到鉆石球場，為2024中國網球公開2號種子艾爾卡拉斯和格瑞克斯普爾的比賽挑邊。此後樊振東與艾爾卡拉斯兩位皇馬球迷還在後台互贈簽名禮物合影留念。
10月11日，在上海勞麗仕大師賽表演賽上，樊振東攜手張之臻對陣陳奕迅/費德勒的組合。在比賽中，樊振東還面對費德勒發出一記下手發球的Ace，得到了網球天王的稱贊。樊振東和陳奕迅二人的這番跨界，收獲了巨大關註，多個相關詞條沖上了微博熱搜前列。
圖源：樊振東個人社媒
此外，樊振東還跨界了棒球和匹克球。11月23日，樊振東身著大谷翔平的球衣，參與了美職棒大聯盟舉辦的訓練課活動。此前，樊振東還因在社媒上釋出打棒球照片而沖上熱搜。而他在社媒上釋出的打匹克球的視訊，也獲得了不少關註，有網友直言想看樊振東解鎖更多的運動。
頻頻跨界的樊振東，還在不斷地給各位球迷帶來驚喜。雖然樊振東並未退休，但「休賽期」的樊振東，讓人不禁暢想他退休後的去向，究竟是繼續桌球之路，當教練、桌球解說，還是轉行解說足球、網球、棒球？近日，前體操退休運動員吳柳芳在短視訊平台釋出「擦邊」視訊引發全網熱議（往期回顧：吳柳芳「擦邊」，退休運動員轉型難嗎？）。我們無法評判其對錯，但假設運動員們可以像樊振東一般，在自己的專業領域之外，在更多的賽道上開拓和精進，或許退休後的生活也就能獲得更多的保障和出路。
2024年是樊振東當紅不讓的一年，在2024，他不僅拿下了最重要的那項榮譽，也放下了多年以來的包袱，做回最快樂的自己。在即將到來的2025，樊振東究竟是背上行囊重新上路，還是揮手告別轉身離去？對他而言，都是新的開始。
