近期，關於抖音電商業務的規模與盈利情況，市場上傳出了一系列令人咋舌的數據。據傳，抖音電商在去年的商品交易總額（GMV）高達2萬億元，而廣告收入更是逼近4000億元大關。這一訊息迅速引起了業界的廣泛關註與討論。
然而，面對如此驚人的數據，抖音集團副總裁李亮在11月29日公開進行了澄清。他明確表示，這些傳聞與事實存在嚴重出入，並指出這一不實資訊被名創優品創始人葉國富在社交媒體上轉發，進而引發了多家媒體的跟風報道。據悉，葉國富在得知真相後，已經刪除了相關朋友圈內容。
李亮進一步強調，抖音的廣告收入並非全部源自電商業務，而是包含了大量非電商領域的資訊流廣告。因此，將抖音的廣告收入與純粹的電商公司直接進行對比，並不恰當。
與此同時，葉國富在朋友圈中表達了對抖音電商的種種疑慮。他提到，盡管抖音電商聲稱去年的GMV達到了2萬億元，但退貨率高達40%以上，實際有效交易金額僅為1.2萬億元。葉國富還轉發了某博主的分析，該博主指出，抖音電商的流量貨幣化率過高，已經對其電商環境造成了不良影響，甚至可能扭曲中國品牌的未來發展。該博主擔憂，過高的廣告費用將迫使商家陷入價格戰、營運戰和行銷創新的惡性迴圈中。
盡管外界對抖音電商的質疑聲不斷，但抖音的品牌價值卻持續攀升。根據今年5月釋出的【Brand Finance 2024年中國品牌價值500強】報告，抖音憑借其驚人的增長速度，成功登上了榜首位置。報告指出，抖音的品牌價值在2024年實作了28%的顯著增長，達到了842億美元，一舉超越了中國工商銀行，成為中國最具價值的品牌。
