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豪華獵手沃爾沃XC60

2021-07-03 14:18:56汽車

當所有對手都沉浸在以豪華品牌為導向的市場運營策略中,沃爾沃執行的卻是以使用者為導向的發展觀念。

溢價能力,是所有豪華品牌都看重的點,沃爾沃也很看重,但這個溢價閾值,沃爾沃把控的很好。

作為一家銷量不是那麼大的豪華品牌,沃爾沃更懂得市場運營的難度在哪裡,想要在產品推進策略沒有那麼快的基礎上拓展市場份額,靠的應該是更能讓使用者認可的產品力以及品牌價值。

那些BBA之外的豪華品牌,無一不是偏居一隅,自有其樂。

雷克薩斯靠著售後服務以及工匠精神帶來的品質優勢,從BBA封鎖線中殺出一條市場,保時捷則憑藉著運動與效能,成功將對手瑪莎拉蒂按在地上摩擦。

沃爾沃的優勢,則是有些意思的安全獨到理念。

對於這個豪華品牌來說,避開BBA尖銳的市場鋒芒,在市場中塑造出更讓人們記住的品牌表現才是正確的發展航道。

沃爾沃有自己的品牌文化與底蘊,那就是以安全為核心的執念。

在新款沃爾沃XC60的產品講解會上,我聽到了非常三觀正的描述:沃爾沃開放了三點式安全帶專利,我們能預見的是,即便沃爾沃沒有開放這個專利,也會有人把它研發並且開放出來,但我們很清楚,這期間將會有很多因為保護裝置不到位,而在交通事故中遇險。

一個真正的文化引導者,一定擁有無比睿智的行業看法以及態度,沃爾沃並沒有因為開放了某些安全專利而成為安全領域的自詡自大者。

這讓我佩服的五體投地。

而當這些所有的理念放在產品上的時候,我們能夠看到一個並不抽象的實力派,一個非常優秀的狀態站在你的面前,等待懂它的人挑選。

還是那臺沃爾沃XC60。

我稱它是中期改款車型,全新上市的沃爾沃XC60在結構上進行了比較大的改變,尤其是動力系統上新增了 48V輕混系統,讓輸出架構變得更加有些不同。

48V之後的沃爾沃XC60有著比較明顯的幾個改變。

一個是,動力系統更加平順,另一個則是油耗表現有著明顯的降低,同時基於這種升級改變,整套動力系統對動力的控制以及匹配也都有著很明顯的改變。

以B5版本為例。

2.0T發動機擁有250Ps最大馬力以及350牛米最大扭矩,這臺引擎最大扭矩轉速出現在1800轉,持續到4800轉開始衰減。

賬面資料之外的駕駛感受非常值得聊聊,因為渦輪選擇以及調教的問題,低轉速下的確沒有非常犀利的加速感,1400轉之前的動力悶在腳下,只等你稍微深一點之後便有著一個非常好的輸出狀態。

這種除錯我可以理解成,48V系統的出現提供了額外的動力扭矩,為了保證這份多餘的動力出現而造成動力不夠絲滑,所以將渦輪最大扭矩進行有條件後調,為的是保證更好的中後段輸出。

事實也證明,沃爾沃XC60再超車能力極強,尤其是4000轉以後的再加速能力,超過了同價位很多車型,資料顯示B5版本沃爾沃XC60綜合加速能力達到7.1秒。

尤其需要注意的是,在裝備AT變速箱的情況下,它的四驅車型油耗還能夠保證7.3L百公里,日常9L的表現,從整個行業角度分析,這份改變非常明顯。

而這份功勞離不開48V輕混系統,這套系統的出現能夠有效降低8%的綜合油耗。

豪華的本質是從容,為了使用者更好的駕駛從容度,它使用了穩定性更強的AT變速箱,同時48V輕混系統的出現能夠有效抑制AT變速箱調教不好出現的換擋頓挫問題,在我們試駕的過程中,AT變速箱的順滑程度非常明顯。

而對於沃爾沃來說,從容遠不止於此。

安全系統方面的全方位塑造,才是它強化本心的根本,這是同級別中將安全性做的最好的車型,全系標配前後排頭部氣簾以及膝部氣囊,同時車道偏離預警、車道保持輔助、主動剎車以及疲勞駕駛提醒也做到了全系標配。

L2級輔助系統的出現能夠讓沃爾沃在複雜路況時都有著非常嚴謹且出色的安全性。

我們必須要知道的是,沃爾沃XC60是一臺價格表現以及定位都非常有意思的車型。

它的價格定調非常有意思,沒有像凱迪拉克那樣棄高度與品牌豪華而去,直接將產品定位低BBA一頭,也沒有像BBA一樣標榜一線實力,將產品做的更好的沃爾沃,只是將價格定在了與BBA入門車型擦邊的價格。

最能代表沃爾沃XC60實力的B5車型,其終端價格與BBA入門車型相當。

目前終端價格穩定在34萬的B5 四驅豪華版車型,與它同框價格的是奧迪Q5L入門版車型,這說明在產品定調上沃爾沃XC60秉承的依然是與BBA同級對手策略。

但在定價以及產品上,它都有讓人難以拒絕的優勢。

沃爾沃的豪華品牌優勢,還能夠在消費上送上臨門一腳,能夠篤定使用者消費信念,讓使用者心甘情願的為沃爾沃買單。

資料顯示,中型豪華SUV市場中,沃爾沃XC60的銷量位居第四,當之無愧的王者車型,其實我們退一步來分析,BBA車型的吸引力更多在於品牌優勢,產品實力事實上多款車型位於同一水平線上,沃爾沃XC60成功的根本在於拿出了足量的品牌吸引力以及產品誘惑力,才能夠真正意義上從BBA手中搶奪市場。

對於使用者群體來說,優秀的品牌力量搭配著夠份量的產品優勢,一筆交易的促成,可能也就是這麼簡單,對於沃爾沃來說,其在中國市場只是一個不那麼主流的豪華品牌,但在塑造使用者價值方面,沃爾沃又站在一個相當主流的位置。

透過不長的國內運營史,沃爾沃塑造出來的是一個除去BBA之外,仍然能夠帶去出色駕駛感受、強勢安全係數以及足量品牌執唸的消費文化。