中新網11月23日電 （中新財經 左雨晴） 一天三場線上演唱會在三大平台同時上演，讓剛剛過去的周末熱鬧非凡。
快手&周杰倫、TME&鹿晗、抖音&騰格爾，不僅一舉涵蓋了00後、90後、80後甚至70後等多個年齡層次，讓不少人唯恨自己只長了兩只耳朵，更刷屏了熱搜榜，將話題度炒到了最熱。
而在眾多粉絲爭吵誰的演唱會更受歡迎的同時，短視訊平台們成為了流量背後的最大贏家。
平台、贊助商贏麻了
從夏天等到冬天，11月19日，周董的線上「鴿友會」終於變成了真真正正的「哥友會」。
「沒想到第一次下載快手，是為了聽周董的演唱會。」一位周杰倫的歌迷向中新財經表示，自己下載快手，只為了等一次「爺青回」。
而在社交平台上，也有不少歌迷發出類似的感慨：「下載快手，7月30日就坐等。一桌的歌迷，小到14歲，大到41歲。」「沒有人可以讓我下載快手，除了周杰倫。」
周杰倫到底為快手帶來了多大的流量？
快手公布的數據顯示，截至11月19日當晚，這場快手獨家的周杰倫首場線上演唱會預約人數超2883萬，最高同時線上人數超1129萬，總點贊數高達10.5億，創下快手線上音樂會新紀錄。而在演唱會結束後，周杰倫快手帳號的粉絲數已破5300萬。
超高的觀看數據不僅再次引爆娛樂圈，給快手帶來流量，也讓獨家贊助商紅旗汽車出了「風頭」。無論是在宣傳海報還是演唱會播放界面，紅旗汽車的圖示都尤為顯眼。
贊助演唱會增加品牌曝光度，近年來也成為車企破圈行銷的新方式。此前有媒體報道稱，極狐汽車市場部總監田川在今年成都車展期間曾透露，公司分別為崔健和羅大佑的線上演唱會支付了千萬級的演出費用。
線上演唱會=流量密碼？
在短視訊賽道上，堅持「流量普惠」原則的快手，在使用者增長紅利消退的當下，需要另辟蹊徑找到突破口。
2020年5月，周杰倫成為快手代言人。一起交到快手手中的，還有周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視訊平台版權授權。
「全網唯一，只在快手。」這是周杰倫快手帳號「周同學」的自我介紹。作為周杰倫第一個中文社交媒體，如何打好周杰倫這張IP王牌，線上演唱會成為快手簽約三年後的選擇結果。
在疫情影響下，孫燕姿、羅大佑、崔健等一眾明星紛紛將演唱會搬到了線上，在重塑音樂行業新業態的同時，也給眾多短視訊平台帶來了新的流量機遇。
今年9月3日，劉德華選擇在抖音「把我唱給你聽」，這場線上演唱會直播最終觀看人次超過3.5億。而在一個月內，梁靜茹、陳奕迅也在抖音「獻唱」。從一眾明星的名單可以看出，「情懷」成為短視訊平台開辟線上音樂會的流量「殺手鐧」。
不過，對於短視訊平台來說，想要達到線下音樂會一般的浸入式體驗效果，仍然需要不斷最佳化技術。中新財經註意到，一些線上音樂會品質參差不齊，存在播放錯誤等問題。在社交平台上，也有不少網友吐槽豎屏播放、無法投屏等問題，導致線上演唱會的視覺效果不佳。
有業內人士指出，線上演唱會在籌備上看似比線下演出簡單，實則面臨收音、訊號、互動接入等更多技術上的挑戰。同時，免費的線上演唱會要如何提供更多元的收入結構，實作商業自洽，也是平台們在流量變現上要解決的問題。（完）
來源：中國新聞網
