【導語】陳培愛【現代廣告學概論】第3版筆記和課後習題答案詳解已釋出，現分享給大家。本學習資料針對大學教材編寫了重難點學習筆記和配套的課後習題答案解析，從而來幫助廣大同學們更好地強化鞏固和理解所學知識，是學生學習或老師備課的好幫手。
資料來源：學爽學習網
內容簡介
陳培愛【現代廣告學概論】（第3版）學習輔導主要包括以下內容：
（1）整理名校筆記，濃縮內容精華。在參考了國內外名校名師講授該教材的課堂筆記基礎上，復習筆記部份對該章的重難點進行了整理，濃縮了該教材知識精華。
（2）參考了該教材的國內外配套資料和其他教材的相關知識對該教材的課（章）後習題進行了詳細的分析和解答，並對相關重要知識點進行了延伸和歸納。
學習內容試讀
第一章廣告概論
1.1復習筆記【知識框架】
【重點難點歸納】考點一：對「廣告」定義的再探討
★★1．「廣告」一詞的來源
（1）從中國歷史來看，有學者認為，「廣告」一詞最早出現於1907年出版的【政治官報章程】中的「官方銀行、錢局、工藝陳列各所……均準送報代登廣告，酌照東西各國官報廣告代理。」
（2）從日本歷史來看，約在公元1872～1877年（日本明治五年至十年）期間，日本已經使用「廣告」這個詞了。
（3）目前學界較為公認的觀點是，廣告的英文「Advertising」（簡稱AD），源自拉丁語「Advertere」，意為喚起大眾對某種事物的註意，並誘導於一定的方向所使用的一種手段。
2．對不同的廣告定義的比較
（1）日本
①學者：中山靜廣告宣傳的目的是勸誘人們對某一特定的事物產生或增強信心，使他們贊同或堅定地執行。這個目標的實作與廣告宣傳的頻次有關，若使用的方法、時機和方式選擇適當，即使廣告宣傳的次數少一點，也能獲得滿意的效果。廣告是透過對商品進行宣傳來達到售賣的目的。
②企業：電通目前的廣告公司為廣告主的商品或服務的市場行銷計劃開展的商務活動內容，其中心是由市場行銷計劃引入的廣告計劃，為完成這一計劃進行的制作，並將制作好的內容透過媒體進行釋出和展示以及促銷活動的計劃和實施，同時還涵蓋商品和服務的企劃，甚至經營活動的各種領域。
③行業協會：日本廣告協會（JAAA）廣告是被明確表示出的資訊發送方式，是對於呼籲訴求物件進行的有償資訊交流活動。
④權威機構：【新型廣告】廣告是廣告客戶為達到企業目標而針對特定目標物件進行的資訊傳播行為，其傳播內容包括服務、商品、意圖（想法、意見、方針）等。資訊傳播是透過媒體實作的。企業的廣告目的是為了滿足消費者的需求，同時起到創造社會經濟效益的作用。
（2）美國
①學者：拉斯克爾廣告是印刷形態的推銷手段。
②企業：美國市場協會（AMA）特定的廣告主以付費方式，憑借不同的媒體對產品、觀念和服務進行勸服的非個人化傳播。
③行業協會a．廣告協會廣告是付費的大眾傳播，其終極目的是為了傳遞資訊，使人們轉變對於所廣告的商品的態度，誘發其行為，從而使廣告主獲取利益。b．美國銷售協會定義委員會特定的廣告主以付出某種代價的方式，對於商品、勞務或設想進行的非個人間的介紹或推廣。
④權威機構：【廣告時代】（1932）由廣告主支付費用，透過口述、圖畫或印刷書寫等，公開表現有關個人、商品、運動或勞務等的資訊，以達成影響並促進銷售、投票、使用或贊同的目的。
（3）歐洲
①學者：1890年以前，西方國家較為公認的定義廣告是有關商品或服務的新聞（英文原文：News about products or service）。
②行業協會：歐盟為了提高服務或貨物的供給而作的任何形式的陳述。
③權威機構a．【韋伯斯特大辭典】（1977）廣告是指透過直接和間接的方式促進商品銷售，傳播某種主義或信念，招集參加各種聚會和集會的所有告知性活動的形式。b．【韋伯斯特大辭典】（1988）運用媒體而非口頭傳遞，具有目的性資訊的一種形式，旨在喚起人們對商品的需求並對生產或銷售這些商品的企業產生好感，告知提供某種非營利性目的的服務以及闡述某種意見和見解。
（4）中國
①學者：戈公振商業之史乘，亦即文化進步之記錄。人類生活，因科學之發明日趨繁密美滿，而廣告即有促進人生與指導人生之功能。故廣告不僅為工商界推銷出品之一手段，實負有宣傳文化與教育群眾之使命也。
②行業協會：【中華人民共和國廣告法】本法所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，透過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。
③權威機構a．【辭海】（1982）廣告是指向公眾介紹商品、報道服務內容或文娛節目等的一種宣傳方式。b．【經濟大辭典】廣告是指透過多種媒介向使用者或消費者宣傳商品或勞務，以促進銷售或擴大服務的手段。
（5）中國台灣學者：樊誌育廣告就是透過各種媒體，將商品所帶有的創意，傳遞給消費者，以激起消費者新的欲望。
（6）中國香港學者：閔建蜀廣告就是一種要支付費用的非個人的傳播行為，它透過不同媒介，由個人或商業或非商業組織推廣。
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