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連通大中小屏 中影片帶來的5G新想象

2021-09-15 14:57:30財經

一年前丟擲「中影片」概念,在看似紅海的影片行業撕出一個新賽道的西瓜影片,現在又有了新動作。

9月15日,西瓜總裁任利鋒在四川九寨溝舉辦的西瓜play大會上表示:中影片迎來多屏連線時代,中影片不止手機,將加碼大屏投入。這意味著,西瓜影片將突破中影片的現有邊界,打破大中小螢幕之間的壁壘,將中影片乃至影片行業的競爭帶入新的發展階段。

時間回溯,2020年10月20日,任利鋒在三亞的西瓜大會上首次提出中影片概念,表示要與優秀的影片創作者一同發力「中影片」,未來一年西瓜影片至少拿出20億補貼中影片創作者。隨後,扶持不斷加碼。

今年6月7日,西瓜影片的中影片創作扶持再度加碼,聯合抖音、今日頭條共同發起「中影片夥伴計劃」。創作者釋出在抖音上的中影片內容,可以和西瓜影片一樣獲得流量分成,同時推出多款全新創作工具,讓作者更便捷地編輯、釋出影片。

在4G到5G的升級階段,傳播渠道、介質、內容表現方式及市場需求都將發生變化。而西瓜此時加碼大對屏投入,給行業帶來了更多的想象空間。

技術躍遷的價值

要準確理解西瓜影片加碼大屏投入的背後思考和未來影響,需將目光拉長,才能感受其中深意。

經歷了過去十餘年移動網際網路快速發展的人們不難感知:技術的每一次進步都蘊藏著難以想象的發展潛力。

2010年6月8日,蘋果公司釋出的iPhone 4 將人類真正帶入了智慧手機時代,這部配備3.5英寸螢幕的智慧手機改變的不只是手機的形態,更是使人們的生活發生了許多變化。

從憤怒的小鳥開始,人們圍繞手掌間的小小螢幕開始了不斷的探索和創新。新穎的人機互動方式,處理器、儲存器的不斷更新迭代,使智慧手機愈加強大,也讓其能夠實現越來越多的功能。硬體持續進化的同時,行動網路也在快速發展。2014年1月,中國移動率先公佈4G資費價格,隨後,中國聯通、中國電信的4G資費標準相繼揭曉,中國正式邁入4G時代。有了4G加持,智慧手機的潛力被進一步釋放。從最初的資訊移動化,到之後的服務移動化,智慧手機這塊小小螢幕逐漸連線上了越來越多的人、事、物。

在4G時代,中國網際網路產業的創造力被充分激發,創新層出不窮,引領了全球的網際網路產業,實現了從PC端向移動端的飛躍。如今,外賣、網約車、共享單車、掃碼支付、乘車碼等已經成為當代人的生活標配。直播、電子購物等更是重構了部分傳統商業模式。這些基於移動網際網路所建立的新生活方式,都是網際網路在4G時代創造的成就。

短影片得以興起也是仰賴4G。

移動網際網路在4G時代後期達成的最重要成就是短影片。憑藉在產品、運營上的不斷創新,西瓜、抖音等產品成功讓短影片成為了新潮流。短影片的異軍突起改變的不僅是社會在內容消費、文化娛樂方面的習慣,更是重構了資訊觸達方式和互動渠道,為許多普通人提供了全新的表達工具,將許多此前網際網路產品無法觸達的群體真正聯通到了網路上。

媒介終端的遷移隨之而來的就是內容的遷移。

伴隨智慧手機這塊屏功力不斷見長,傳統的電視、PC等固定大屏裝置的使用率受到挑戰。與之對應的是,很多適合大屏觀看的內容開始向移動端遷徙,在小螢幕領域尋找落腳點。

回到中影片,其定義是是時長為1分鐘至30分鐘的影片內容。與短影片相比,中影片的製作難度更高,模板化快速複製的門檻更高,對創作者的專業能力和持續精力都提出了更高的要求,但是與傳統長影片相比,中影片的門檻又有顯著降低。這一特點決定了中影片的內容品質能夠得到更有效的保證,同時,又能吸引更多創作者參與其中。兩相結合,讓中影片呈現了不錯的發展態勢。

西瓜影片資料顯示,中影片電視端觀看時長在總時長的佔比已經從2020年第三季度的21%增長至2021年第二季度的35%。過去一個月,知名創作人「李永樂老師」的科普內容,在電視端的觀看量已經超過總播放量的50%。

圍繞中影片內容品質高、創作具備一定難度的現實,西瓜影片作為中影片的先行者和堅定投入者,始終在加大對中影片賽道的扶持。無論是一年前提出的20億補貼,還是今年發起的「中影片夥伴計劃」,根本目的都是為給創作者提供從物質到工具的多維支援,進一步啟用中影片內容生態。

投入總有回報。據介紹,「夥伴計劃」釋出接近三個月,所獲已經頗豐。截至目前,已有40萬位創作人獲得收入,月入過萬者超5000人。

西瓜影片對中影片的持續耕耘已經初見成效,但它並不想止步於此。基於對過去的充分了解,和對未來的趨勢判斷,西瓜影片已經踏上加碼大屏、打破螢幕壁壘的新徵程。

5G時代的新想象

智慧手機在4G時代釋放的發展空間和潛力足以令所有人印象深刻,如今,隨著5G時代已經到來,網路高速公路的提速和擴容究竟會帶來哪些機會,能引發足夠多的想象。

僅從頻寬的角度出發,更快的網路速度意味著更順暢的影片觀看體驗,5G對影片行業的影響毫無疑問是非常顯著的。跳出單純的頻寬視角,5G所帶來的變化還有更多可延展空間。

高速率、大容量、低時延的5G為更多科技創新帶來了可能。在5G提供高效快捷的資料傳輸網路基礎上,晶片、人工智慧技術的不斷髮展將推動物聯網時代加速到來。這意味著智慧手機統治終端的局面會迎來一絲鬆動,不同硬體之間的邊界會逐漸模糊。在這個連手機廠商都高喊「行業不會再有純粹意義上手機公司」的時代,還將影片的載體侷限在手機螢幕上顯然是缺乏長遠眼光的。

興於手機螢幕端的短影片,是硬體、網路、產品、運營等多重因素共同交織的結果,其中任何一個變數發生改變,都可能演繹新的故事和結局。5G時代的到來已經為行業帶來了變數,在技術迭代的推動下,以智慧手機為代表的移動端小屏與傳統電視等中屏、大屏之間的隔閡將會被逐漸打破。

媒介終端的再一次拓展,必然會對內容形態提出新的要求。西瓜影片此次提出的多屏連線、加碼大屏其意義也正在於此。

可以合理預測的是,在5G時代,影片的製作、上傳、觀看、互動等速度必然大大加快;內涵更豐富,品質更優異,也必然會誕生更多的功能。除此之外,移動端與固定端的連線互動更加順暢無損,可應用的場景更加廣泛,隨處可見,隨時可看。因此,很多適合大屏中屏的內容,迎來了更多機遇。

任利鋒在演講中分享了兩個觀察。首先,平板和智慧電視的使用量正在增長。據IDC統計,2021年第一季度中國平板電腦消費市場出貨量,同比增長71.3%;智慧電視和電視機頂盒月活躍使用者(家庭)數同樣都是增長曲線。

其次,在內容維度上,傳統電視屏中動物世界、今日說法、我愛我家、貓和老鼠都是大眾耳熟能詳的內容,時長恰好是1-30分鐘。

能夠看出,西瓜影片提出的「多屏」計劃是在5G初期順勢而為的佈局。基於多屏戰略,幫助創作者、內容和受眾建立更多連線。螢幕邊界的打破將讓創作者享受到更多紅利,使用者也得以更為方便的看到更多內容,而這些都將推動行業進一步向前。

當然,從實操層面來看,無論對於西瓜影片、創作者還是使用者而言,多屏連線都是一個新鮮的話題。圍繞這個全新的方向,西瓜影片也做了充分的準備。

除了上文提及的20億扶持及中影片夥伴計劃外,在此次的西瓜play大會上,西瓜影片還公佈了多項中影片創作者服務。任利鋒介紹,未來,中影片夥伴計劃也將陸續覆蓋多屏,電視端流量也將納入中影片夥伴計劃的分成中,幫助創作者一次性滿足跨平臺和變現訴求。

另外在產品層面,過去一年,西瓜影片針對賬號建設、彈幕、評論以及互動貼紙等基礎功能進行了最佳化。同時,西瓜影片還與剪映APP聯動,支援剪映影片一鍵上傳到西瓜。針對多屏時代使用者對影片畫質的更高要求,西瓜影片已經支援 4K、HDR、120 幀率影片的釋出。此外,西瓜影片還透過創作研究中心、品類運營等方式加大對中影片創作者的扶持。

正如任利鋒所說,「我們希望所有使用者需要中影片的場景,都能被滿足。而中影片所能提供資訊價值的邊界,就是西瓜服務的邊界。」

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